女人对美的追求毫无止境，从古至今，商人们都知道，女人的钱最好赚。在国际美妆品牌大行其道的今天，品牌之间的争夺战也是愈演愈烈。美妆的市场份额年年攀升，其业内人士预测，2018年化妆品零售额将达到2800亿元。在历经专营店、商超百货、美妆连锁、电商时代后，美妆未来的市场还会有哪些变革呢？
   
    谢馥春不仅在线上，线下也有体验店
    改革开放前——国货的兴盛与停滞
    改革开放前，以百雀羚、雙妹、谢馥春为代表的国产美妆品牌一直在国民心中占据主导地位，其中谢馥春的历史可追溯到1830年，有“中国lamer”之称的雙妹诞生于1898年，被当今国母赠于国际友人的百雀羚创立于1931年。到了20世纪30年代，这些品牌一时成为沪上美颜翘楚，得到众多名媛贵族的推崇。但由于政治局势不稳定，化妆品厂商并不多且集中在大城市，产品质量低；解放后，虽然化妆品在轻工业部旗下已是一个独立的体系，但由于化妆被印上“资产阶级”的色彩，化妆品发展停滞了近30年。
   
    雙妹曾经是上海滩名媛的必备品
    1980年代至2005年——专营、商超谁主沉浮？
　　20世纪70年代末，我国美妆才步入真正的发展时期。改革开放初期，美妆销售主要以专营店为主，这个阶段成就了诸如美加净、霞飞、雪花膏等品牌，在当时这些国货品牌都是响当当的名头，几乎家喻户晓，一直到1980年代中期，美妆专营店达到鼎盛；19世纪90年代初，大型百货商店和连锁超市开始出现并急剧扩张，极大的冲击了专营店。此时，不少国际化妆品巨头看到了中国这一市场的潜力，开始挺入这一蓝海：80年代末宝洁紧跟着联合利华展开试水，随后，雅芳、资生堂、欧莱雅分别在1990年、1991年、1997年进入中国市场，并通过百货售卖产品。
    2005年至2008年——连锁险圈地浪潮，电商平台逐渐抬头
　　2004年香港万宁美健连锁零售商进入内地市场，2005年法国丝芙兰在上海开设中国第一家店，同年香港美妆连锁品牌莎莎也进军内地，彼时，国内本土美妆连锁品牌娇兰佳人诞生……美妆连锁店进入圈地高潮，以屈臣氏为例，1989年到2005年16年间总共才发展了100家店，而2005年就宣布未来5年要扩张至1000家门店，并全面向二线城市渗透。处在快速扩张和发展的连锁店，推动着中国美妆零售的又一次转型。也就在2004年，相宜本草成立了电子商务平台，随后丝芙兰开通了中文网上购物平台，淘宝平台上的美妆销售额在2007年达到26亿人民币。电商与实体的结合引发了传统品牌上的转型。
    2008年至今——线下格局初定，电商零售崛起
    2008年后，以阿里、京东为代表的综合性电商平台和以乐峰、聚美为代表的垂直性美妆电商平台加速了美妆零售的电商化，各品牌、各美妆连锁店都形成了线上线下协同发展的模式，其中线上形成了C2C、B2C、连锁零售线上商城（如屈臣氏网上商城）和品牌自营线上商城5种渠道，销售方式多元化、企业管理信息化已成必然趋势。
    从2009年开始随着3G网络的普及，移动互联网开始兴起，到2013年底4G网络的牌照开始发放，移动互联网进入飞速发展阶段，美妆零售在这一阶段经历了第二次变革，从2.0迈向3.0时代。
   
    雅芳、资生堂、欧莱雅分别在1990年、1991年、1997年进入中国市场，并通过百货售卖产品
    变革 互联网 零售业
    大家都知道，从网络购物的兴起至今，实体零售的日子愈发艰难，不少品牌在“江湖”中的地位岌岌可危。可是，有一个老品牌，却通过大刀阔斧的变革赢得了市场。从移动互联网飞速的发展，给消费者带来便利的同时也给了美妆品牌们更多的商机，当然竞争也越来越激烈。笔者影响最深的是诞生于1931年过火经典“百雀羚”，通过进驻电商平台、启用明星代言，并重金签下“好声音”特约赞助商等方式加速市场渗透，在国际品牌在国内“一手遮天”的态势下进行反击，与各大电商平台合作，最终在2015上半年拿下天猫美妆销售的冠军。
    美妆O2O的时代已经来临
   作为女性，爱美的天性会令其自然的追逐自己中意的美妆品，无论是彩妆、香水、护肤品，对女性的吸引力非常大。虽说线上的网购给实体经营带来了很大的冲击，但有业内人士表示，美妆的O2O时代即将来临。
网购虽然便捷，可选择性大，可是网购也存在的不少的风险。诸如，买到假货，包装不严实，运输途中损坏等各种因素。而其中买到假货，或者选择的产品并不适合自己最令人无法接受。归根结底，网购缺乏体验式其最大的短板。
    而线下实体店在进行变革后，却可以实心商品展示、用户体验、商品售卖、售后服务者四个功能，这样就能与线上实现最优的结合。线下体验店以体验为主要目的，门店内的员工必须经过专业的培训，以便用嘴专业的服务获得消费者的信赖。此外，门店内开业配备基础的皮肤检测仪器，这样更具专业性。门店内展示的美妆产品具备体验型强，毛利较高的特点，无需将线上的全部商品进行售卖。业内人士表示，这样做的目的是线上线下实现相互导流，提高两个渠道的转化率，同时降低线下店铺成本和仓储成本。
    结语：线上展示，线下体验，这一零售O2O的形式其实亚马逊已经实现了，其线下书店不过就是小部分的图书商品。当然，还提供自提，退换货等服务。作为服装零售大品牌的优衣库，如今也可以实现线上线下的无缝对接。美妆零售，因其产品的特殊性，仅仅依靠线上的售卖将会在激烈的竞争中忽略自己的产品特色，若能很好的进行线上线下的融合，会加强对消费者的粘性。