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上海K11艺术购物中心

付艳 ‖壹报通 添加时间:2013/3/28 10:00:37 点击:13305

 

 

   2009年,K11集团首个项目——香港K11购物艺术馆开业,成为了全球首个购物艺术馆。2010年,K11品牌旗下的其它项目亦相继开幕,其中包括北京K11环保体验馆,武汉K11多元化文化生活区,贵阳K11艺术村以及位于香港的首家K11 Design Store,见证了K11品牌的快速成长。据统计,香港购物艺术中心开业一年来,不仅人流量增长了40%以上,营业额也增长了一倍。而武汉的K11辟出了2000平方米的艺术空间,也迅速带动整个区域的商业气氛。2013年1月,上海K11的试营业让人们更加期待在有历史文化的淮海路上,K11如何将艺术与商业完美的融合?今天的新盘揭秘,带你走进上海K11一探究竟。

上海K11位置:淮海中路黄金商务区,西邻马当路,东靠黄陂南路,北依金陵路
上海K11整体面积:4万平方米
上海K11停车位:四层(6、7、8、9)停车场,共计270个
上海K11商业特色:“K11”以艺术、人文、自然为核心价值,提供了艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史的绝佳场所。面向公众提供包括免费艺术中心、新食艺、屋顶花园、大型垂直绿化以及多元化品牌名店的“创艺”生活。
楼层特色:
B3楼:
3000平米的艺术中心免费提供不定期艺术作品展览
B2楼:创意生活 休闲轻食
代表品牌:ECCO,mrkt,ABC料理工作室、CHAME、食之秘
B1楼:时尚配饰 丽人美容
代表品牌:COCCINELLE、刘娟美甲沙龙、YAANG life、BAKER&SPICE
L1/L2楼:国际一线 引领潮流
代表品牌:Max Mara、Chloe、Bally、Burberry
L3 /L4楼:特色美食 轻松写意
代表品牌:极食餐厅、港丽餐厅、新元素、鸿星荟海鲜酒家

    自然景观 艺术创作

 

   香港新世界大厦矗立于淮海中路黄金商务区,西邻马当路,东靠黄陂南路,北依金陵路,周围有超过15家甲级写字楼及数十家5星级酒店,地下二层直接与轨道交通一号线黄陂南路站地下通道相连,地理位置得天独厚,是淮海路商圈地标建筑。K11标志性的垂直绿化墙与年轻艺术家打造的金属蝴蝶融为一体,平面钢板镂空切割的蝴蝶在变化的灯光下幻化出不同色彩。9米飞瀑将整个户外广场打造出自然的空灵,吸引众多消费者驻足拍照,不由自主走向商场内。钢管、不锈钢、三角玻璃打造的大树完美的将屋顶玻璃幕墙延伸至室内圆形休息椅处,不仅增加了休憩处的美感,还完美的融进自然元素,令整棵现代材质打造的大树在B1楼的中庭上空不显突兀。K11商场的每一层都有数个位置摆放着艺术家的创作品,或抽象,或写实。铸铜、陶瓷、不锈钢、多媒体的艺术创作,不仅材质丰富多样,内容也颇有深度,令人不由驻足观赏。位于3楼的都市农庄,将田地里当季的蔬菜移到了室内。悬挂整齐的日光灯为蔬菜提供充足的光照,草莓、小青菜、油麦菜、番茄将菜园打造的自然惬意。位于B3楼的艺术空间占地3000平米,开设不同类型的艺术空间,目前正在举办关于上海当代艺术的群展,免费为消费者开放。只是偌大的空间里,艺术作品不过数件,欣赏者不过寥寥无几,显得十分冷清。

    特色品牌 避走同质化



    淮海路作为上海最繁华的商圈之一,各大购物中心和商场云集,各类品牌只多不少。如何避开同质化经营与竞争,且来看看K11内的品牌组成。上海K11购物艺术中心将占香港新世界大厦地下3层至地上6层,商业面积近4万平方米。共拥有租户78家,有近20%的零售及餐饮品牌首次入驻上海。目前,位于一楼的Burberry,Chlo椋珼olce&Gabbana,MaxMara,等众多国际一线品牌正在进行装修。只是有部分餐饮和地下层的商家营业。首先关注的是B2层的ABC料理工作室,作为购物中心的新兴业态,在K11似乎更能完美的融合艺术与商业。小编注意到,透明的玻璃教室内,数十名的学生正跟随老师动手制作蛋糕,引来不少消费者好奇的眼光,很好的带动了周边的氛围。而位于3楼的极食餐厅将自然与环保,融入到精美的菜色中。整片的玻璃幕墙内种植着各类的菌菇与各种绿色蔬菜,与3楼K11的都市农庄有机的结合在一起,既肯定了品牌的特色又增加了视觉冲击。面对各大购物中心内的连锁轻饮品牌你是不是已经有点厌倦了?茶米在上海的第二家就位于B2楼,工作人员全部是操着浓重台湾口音的台湾人,10来个平方的小店人气聚集,以纯天然的饮品与实惠的价格吸引了周边众多的消费群体。

    人性化运营 细节决定成败

 

 

    在K11,小编不时能发现穿着工作制服的清洁者清理着角角落落。与其他商场内不同的是,这里的清洁员工都拎着一个方形的藤制小框,美观又实用。卫生间、扶梯、观光梯、母婴室等指示标牌清晰明显,与其他商场不同的是,在B2楼开辟了一个小小的吸烟室,解决了某些烟民逛商场的苦恼。见过各大商场洗手间门口或不远处,拎着大包小包等人的消费者吧。在K11,洗手间就近的走廊上设置了一排木质长椅,人性化的考量规避了消费者在商场购物时会遇到的种种麻烦。现如今,每个购物中心,商场都推出了自己的会员卡。会员积分兑换商品也成为了商家吸引消费者的手段之一,K11另辟稀径消费积分所兑换的不仅仅有商品更有艺术人文体验。在B3楼的K11学院内,针对各类注重生活品质人士的需求,特别开设了艺术人生、小资生活、饕餮盛宴、魅力女人等五大系列的若干定制活动。只需凭当提消费满1000元的购物小票即可在B2的服务台换领学院课程参与券两张。而金卡会员凭10,000积分,也可兑换一次学院课程的参与机会。小编走访K11学院时,学院内的正有数名消费者跟随老师练习肚皮舞。据K11学院的工作人员介绍,学院每天的课程都不同,消费者可根据自己的爱好、时间来选择课程。K11学院与场内数个知名商家合作如:美丽田园、ABC料理工作室、极食等。使消费者不仅能在课程上了解更丰富的品牌内容,还能从中得到更高的艺术享受,增加消费者对K11艺术购物中心的粘性。

 

 

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