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价值回归,重塑产业新生态 第五届化妆品大会召开

壹报通 ‖中国化妆品招商网 添加时间:2012/8/2 16:02:33 点击:2962
    7月下旬,第五届中国美容化妆品大会在北京举行,本届美容化妆品大会的主题是价值回归,重塑产业新生态。旨在呼吁化妆品人重新审视化妆品产业的生态环境,回归真我的价值,重新定义自身定位,重塑和谐共生的美容化妆品产业生态。

     2012年中国化妆品行业已经进入了一个新的阶段,如果没有精神,没有创新将会被市场无情的淘汰。从调研数据可以了解,消费者即将迈进理性阶段,也就是说消费者将越来越自主,自己选择产品和品牌的意识越来越强美容化妆品正在走向微利阶段,化妆品专营店利润率将呈现普遍下滑的趋势。

   化妆品电子商务是近年来不断膨胀的一个走势,极具发展力,电商的潜力巨大,中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示,截至2012年6月底,已有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务,已经发展的网店超过70多家。

     业内人人士分析,国内品牌只注重渠道不注重消费者,而外资品牌更多的是只针对消费者不重视渠道,我们要学习国际品牌的长处,重点做好消费者的分析和调查,力求掌握市场的脉搏,满足新形势的需求。

    国内化妆品行业产品与品牌同质化现象严重的情况下,如果企业不能把握市场需求,通过价值诉求打动消费者,不会成为优秀品牌。美容化妆品定位不能根据销量来做,放眼整个美容化妆品市场,真正走入消费者心中的品牌,最注重的就是消费者的需求,不断在品牌和消费者上下功夫,朝着消费者需求这一本质和原点日益回归,才能重塑产业新生态。

  今年伊始,不少美容化妆品厂家加大战术性营销手段,但是成效甚微。按以前的经验,推出靓丽的包装,请个大牌明星,加大电视广告力度,开隆重的招商会,就能得到不断的订单。但是现在,如果光是没有品牌战略支撑的市场投机行为,随着新周期的进一步深入,很难获得好的效果。

   当前化妆品行业已经发展得相对成熟了,只有从产品方面进行一些创新,比如规格上的创新、溶剂上的创新、制造工艺的创新,提前调整整体战略和盈利模式,才能达到品牌、产品价值的回归。


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